Metin tabanlı topluluk kültürüyle bilinen Reddit, platformda paylaşılan popüler metin gönderilerini video ve ses formatına dönüştüren yeni bir deneyimi test etmeye hazırlanıyor. CEO Steve Huffman, ikinci çeyrek finansal sonuç görüşmesinde “video Reddit” adını verdikleri özelliğin aktif olarak geliştirildiğini ve yıl sonundan önce test kullanıcılarına sunulacağını duyurdu.
Huffman’ın yatırımcılara yaptığı açıklamada altını çizdiği nokta netti: Reddit içeriği zaten TikTok başta olmak üzere rakip platformlarda milyonlarca kez tüketiliyor. TikTok’ta yalnızca #reddit etiketi altında 19.6 milyon, #redditstories etiketi altında ise 9.9 milyon gönderi bulunuyor. Bu videoların büyük kısmı, Reddit’te yayınlanan viral bir hikayenin metin-ses dönüşümüyle okunup arka plana oyun görüntüleri veya yemek videoları yerleştirilmesiyle oluşturuluyor. Reddit şimdi bu formatı kendi çatısı altına çekmek istiyor.
Okumak İstemeyenler İçin “Dinlenebilir Reddit”
Huffman, geliştirilen özelliğin yalnızca video izlemeye değil, aynı zamanda gönderileri arka planda dinlemeye de olanak tanıyacağını belirtti. “İnternette Reddit içeriğinin okunduğu podcast benzeri yeni bir içerik türü ortaya çıkıyor. Reddit’in bu dinlenen veya seslendirilen versiyonu gerçekten ilgi çekici olabilir” diyen Huffman, bunun neredeyse tamamen farklı bir format olacağını vurguladı.
Bu, kullanıcı alışkanlıkları açısından önemli bir kırılma noktası. Yolda, yemek yaparken veya spor yaparken Reddit’teki uzun metinleri okumak yerine dinlemek, platformu pasif tüketime açan bir kapı aralıyor. Daha önce yalnızca okuyarak etkileşime girilebilen r/AmITheAsshole veya r/relationships gibi popüler alt dizinlerdeki hikayeler, sesli formatta çok daha geniş bir kitleye ulaşabilir.
Reddit’in Video Geçmişi ve Bu Seferki Fark
Reddit’in video konusunda temkinli olmak için sebepleri var. Platform yıllar önce kendi video oynatıcısını kullanıma sunmuş ancak kullanıcılardan sürekli olarak hantal ve güvenilmez olduğu yönünde eleştiriler almıştı. 2022’de test edilen TikTok benzeri dikey video akışı ise hiçbir zaman kayda değer bir kullanıcı tabanına ulaşamadı.
Bu sefer senaryo farklı. Reddit, sıfırdan bir format icat etmek yerine kendi içeriği kullanılarak başka platformlarda kanıtlanmış bir formatı kendi çatısı altına taşıyor. Şirketin Haziran ayında yorumlara video ekleme özelliğini devreye alması ve bu özelliğin şimdiden tüm video gönderilerinin %10’undan fazlasını oluşturması, video tarafında bir ivme yakalandığını gösteriyor.
Gelir, Topluluk ve Rekabet Dengesi
Reddit’in bu hamlesi aynı zamanda bir gelir stratejisi. Video içerikler genellikle statik gönderilere kıyasla daha yüksek reklam geliri getiriyor ve kullanıcıları platformda daha uzun süre tutuyor. Şirketin bu yıl halka açıldığı düşünüldüğünde, yatırımcılara metin tabanlı köklerinin ötesine geçebildiğini göstermesi gerekiyor. Şu anda TikTok içerik üreticileri Reddit’in içeriğini kullanarak para kazanırken Reddit bu pastadan pay alamıyor. Yeni özellik başarılı olursa, Reddit orijinal gönderi sahipleriyle gelir paylaşımı yaparak kendi içerik üreticisi ekosistemini güçlendirebilir.
Ancak madalyonun diğer yüzünde topluluk hassasiyeti var. Reddit kullanıcı tabanı, platformun kültürünü koruma konusunda oldukça korumacı. Fazla ticari veya Instagram benzeri görünen her değişiklik genellikle sert tepkiyle karşılaşıyor. Huffman ve ekibinin önündeki en büyük zorluk, bu TikTok esintili özelliği Reddit’in DNA’sına uygun, organik bir şekilde paketlemek olacak.
Rekabet cephesinde ise Meta Instagram Reels ile bu alanı domine ederken, YouTube Shorts ve Snapchat Spotlight da aynı kısa video havuzundan pay kapma yarışında. Reddit’in avantajı, topluluk tarafından üretilmiş, milyonlarca ilgi çekici hikayeden oluşan tükenmez bir içerik kütüphanesine sahip olması. Test sürecinin yıl sonundan önce başlaması bekleniyor. Türkiye’de de son yıllarda Reddit kullanımının belirgin şekilde artması ve Türkçe içerik üreten alt dizinlerin çoğalması, yeni video formatının bu pazarda da karşılık bulma ihtimalini güçlendiriyor.
